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        世界杯如約而至 東風日產體育營銷持續發力

        2018-6-21 10:26| 發布者: 來去如風| 查看: 2111| 評論: 0|原作者: 阿毛說車

        摘要: 有一種儀式,經歷1460個日夜的漫長守候,只為迎接15億虔誠信徒的頂禮膜拜;有一種信仰,跨越地域、種族和文化的限制,只為與人性中最純粹的情感水乳交融。這就是四年一度的FIFA世界杯,人類最頂級的體育賽事,最狂熱 ...
        有一種儀式,經歷1460個日夜的漫長守候,只為迎接15億虔誠信徒的頂禮膜拜;有一種信仰,跨越地域、種族和文化的限制,只為與人性中最純粹的情感水乳交融。這就是四年一度的FIFA世界杯,人類最頂級的體育賽事,最狂熱的宗教盛典,沒有之一。時至今日,世界杯早已超越了競技體育本身的意義,而儼然被演繹為多元文化的聚集地和世界性的狂歡日;這里不再僅是大師云集、豪強爭奪的賽場,更因為億萬球迷的狂熱,成為了各大品牌兵戎相見的營銷陣地。

        狂歡世界杯 品牌商齊挖體育營銷價值

        隨著近些年移動互聯網和數字營銷行業的迅猛發展,品牌在營銷傳播方式上如虎添翼。作為最具價值、最為稀缺的營銷資源之一的世界杯,各品牌的高地爭奪戰你來我往好不痛快,雖然拳腳套路各不相同,但不同程度上都為我們帶來了別樣的驚喜。

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        從行業投放來看,快消類、酒類、體育和IT是投放量最大的幾大行業,這些品牌更希望通過世界杯傳播,形成體育營銷內容與品牌特質的高度契合。在營銷渠道方面,品牌的選擇更趨于多樣化和數字化?,F階段品牌商更傾向于通過數字化營銷手段與消費者進行深層次互動。

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        縱觀各大品牌的營銷手法,在形式上從之前的“視覺盛宴”逐漸向“講故事”的方式過渡,更多的是以普通球迷的視角和口吻將故事娓娓道來,或激情四射或溫情十足,更加側重對于足球情懷的訴說。

        洞察體育力量 強勢資源矩陣助推品牌傳播

        車企的世界杯營銷如同球場上的戰術配合一般,需要找到一個完美的結合點,將產品特性或者所蘊含的文化因素與品牌核心理念聯系在一起,從品牌內涵中尋找與之相通之處,這正是體育營銷的關鍵。而東風日產顯然明白,每一場營銷都勢必要與目標對象有所關聯,實現與受眾的溝通。實際上,在四年前的巴西世界杯上,東風日產天籟便與央視王牌欄目《豪門盛宴》強強聯手,將天籟品牌與足球運動的有機結合,將汽車營銷提升到一個新的高度。與以往其他跨界營銷相比,取得了更好的效果,關注度更高,參與性更強。

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        2018年世界杯期間,東風日產將再度聯合CCTV《豪門盛宴》,為中國球迷開啟精彩的足球盛宴??缍瘸?0年的《豪門盛宴》是CCTV王牌大型足球娛樂派對,占據根基最深、時段最佳、規模最大、主持最強的四大優勢,并與東風日產合資第一集團地位氣質吻合。東風日產獨家冠名《豪門盛宴》,在打造世界杯體育營銷盛宴中找到傳播的最佳平臺,占領山峰,為品牌突圍創造了優質的條件。此外,圍繞《豪門盛宴》東風日產一系列的營銷活動也將在世界杯期間同步展開。

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        一直以來,東風日產持續推進年輕化的體育品牌營銷,除世界杯資源合作外,還與全運會、馬拉松、歐冠、NBA等體育資源強勢合作。2014年起,東風日產聯手歐冠展開“歐冠中國行”等系列活動,并邀請球迷、車主到歐洲現場觀看歐冠比賽,拉近中國球迷與足球運動的距離;2017年冠名成都國際馬拉松,與兩萬名愛好者一同帶勁開跑;2017年,東風日產還攜手十三屆全運會,助力運動健兒再創輝煌;2018年深圳期間,再度攜手NBA,持續與NBA在中國市場深入合作,傳遞出東風日產激情、挑戰、自信的品牌精神。

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        借勢體育營銷,通過結合熱點賽事,以此助力品牌和銷售雙提升。在未來,東風日產還將與頂級賽事進一步深度互動,讓更多人感受其獨特的品牌魅力。



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