2021-6-22 11:55| 發布者: DearAuto| 查看: 1189| 評論: 0|原作者: DearAuto
作為中國品牌長期以來的領軍車企，吉利今年的表現一如既往地強勢，1-5月累計銷量突破53萬輛，同比勁增26%。 在吉利眾多明星車型中，市場表現最好的要數吉利博越。5月份，博越取得了18,047輛的好成績，繼續在整個SUV市場中保持領先態勢，從2016年初上市至今的5年內，博越的累計銷量已突破122萬輛，比大多數合資SUV達到同樣銷量快了近一半時間。  在這成績的背后，不僅有強大的技術實力以及超群的產品品質在支撐，更少不了的，還有一群高忠誠度、高滿意度的用戶。 為了進一步拉近與用戶之間的關系，吉利于近日成立用戶品牌“我們”，其中，博越的122萬車主，凝聚成一個名為“熱愛的我們”的用戶群體，成為承接用戶品牌“我們”的先行者。在父親節來臨之際，吉利在長沙文和友舉辦了博越車主父親節主題派對，這是博越車主以“熱愛的我們”之名的首次聚會，更是吉利為用戶創造美好車生活的見證。  伴隨主題派對的順利舉辦，“我們的愛100℃”系列用戶活動也將再度啟動，與以往不同的是，今年的各項活動將由用戶來定義、提案、籌備，將活動決定權交給用戶，與用戶一起共創全新的車生活。這是吉利對“以用戶為中心”理念的詮釋，是滿足用戶需求的深層次體現。一段博越與用戶共同演繹的新旅程，即將展開序幕。 “我們”究竟有多熱愛博越？ 當下的車市環境，已經進入了存量競爭時代，市場的主導權，早已從品牌方轉移到消費者手里，一個品牌在市場中的地位，最終是由用戶決定的。 贏得用戶信賴，是存量競爭下的制勝關鍵。 處于上升階段的中國品牌，更應主動擁抱用戶。吉利這次舉辦的博越車主父親節主題派對，就是一個很好的范例?；顒又?，著名校園歌手組合水木年華以吉利用戶品牌主理人的身份空降現場，以多首膾炙人口的歌曲向父親致敬，唱響“我們的愛100°C”。   注意了，這雖然是吉利舉辦的活動，但真正的主人公是在場的每一位博越車主，他們分享與博越有關“熱愛”的故事，讓現場充滿溫暖與感動。 例如一位姓楊的車主，他是博越的第一批車主，給兒子取名為“楊博越”。兒子與愛車同名，原因不僅是兒子只比博越晚出生半個月，更因為博越二字非常大氣，寓意非凡。  博越車友寶寶楊博越 又如一名博越車主張先生，他相繼購買了熊貓、博越、星瑞三款代表吉利不同發展階段的車型，在購買博越時，市場行情火爆，終端一車難求，為此，他整整等了126天終于買到博越四驅車型。毫無疑問，這就是忠誠度的最佳體現。  與“熱愛的我們”共成長的博越 能否形成自己的用戶圈層，能否培養出自己的忠實粉絲，很大程度上決定了一個品牌日后成敗。 “熱愛的我們”用戶群體，是近期隨著吉利“我們”用戶品牌衍生出來的。但早在吉利博越上市之初，就已開啟與用戶各種深入互動交流的歷程?？梢哉f，博越是一款由用戶孕育而生，并且與用戶共同成長的車型。博越與用戶之間的熱愛是一直并存的，這與吉利長期高度重視用戶需求密不可分。  回顧過去5年，博越總是圍繞著用戶的核心需求而變得更強大，而車主們的生活也會因為博越的陪伴而變得多姿多彩。 在博越正式定名之前，吉利發起了全民定名活動，126萬名網友積極參與，在眾多中文名里，“博越”以超過88萬的票數脫穎而出。中文名公布的同時，博越還征集了5,000名首席體驗官，直接參與到產品研發調研中。 值得注意的是，在這5,000名體驗官中，有幾名被邀請參加了這次父親節主題派對，由此可見，博越對用戶100℃的愛是能一直延續下去的。  在博越上市前夕，還啟動了全民定價活動，消費者切身參與到至關重要的產品價格制定中，讓用戶對產品售價有了決定權，而博越最終的售價，當然也讓消費者們豎起了大拇指。 從產品命名，到實地測試，再到全民定價，博越從一開始就獲得了市場的高度關注以及扎實的用戶基礎，接下來，博越更是和熱愛它的車主們一起度過了多個難忘的時刻。 2017年2月-6月，博越進行了100℃溫差挑戰，從-35℃的漠河到高溫暴曬的瓊海，博越與車友一同經歷百度溫差，縱貫中國南北兩極。在領略祖國美麗風光的同時，也檢驗了博越的品質實力。 同年12月，博越開啟了一箱油攀珠峰活動，在經歷了復雜路況和惡劣天氣的考驗后，成功抵達“世界第三極”——海拔5,200米的珠峰大本營，讓用戶充分體驗到博越出色的動力與四驅性能以及優越的節油品質。  2018年，博越車隊從絲綢之路起點城市西安出發，一路向西跨過地球經度100度，行經9個國家58座城市，總行程超過18,000公里，成功橫跨亞歐大陸，讓全世界認識到中國制造的標桿產品。 2019年，歷時3個月的博越家族56,000公里品質馬拉松啟動，從云南騰沖到黑龍江五大連池，沿著東南、西北邊境線雙線并舉環行中國，途經100余座城市，聯動近萬名博越用戶，創下了行駛路線最長、途徑城市最多、穿越路況最復雜、參與人數最多等多項業界第一。 博越與用戶間之所以能建立起緊密的聯系，與時間和地點無關，從深入無人區，到車友間的周末小聚，只要與博越在一起，與志同道合的車友在一起，無論在何處何地，都能找到最真實的共鳴。 在這背后，反映出用戶對博越產品實力的高度認可，而博越的不斷進化，當然也不會辜負用戶的熱愛。  作為一款開啟中國智能互聯SUV發展先河的車型，博越在過去5年內持續升級迭代，像GUKI19車機系統、 “安全識別圈”等領先技術，都是堅持技術煥新的成果。隨著博越好看、好開、好智能的三好產品力不斷提升，用戶對它的熱愛和認可，自然也會逐步加深。 堅持與用戶共創，讓愛得到升華 在過去5年，博越的成就不僅是取得了122萬的銷售成績，也不僅是匯聚了龐大的“熱愛的我們”用戶群體，更值得肯定的是，它為整體中國汽車向上發展指引出新的道路。 這些年，中國汽車相繼突破了設計門檻、技術門檻、品質門檻，但品牌認可度的門檻，一直未能徹底突破，這正是中國品牌與海外品牌最大的差距所在。  要獲得品牌認可，關鍵在于贏得用戶。這要求車企在推出產品力更強、性價比更高的車型同時，以更真誠的態度對待用戶。 對此，在過去的5年里，博越呈現給用戶的，不光是一款高品質的產品力，還有100℃的愛與關懷，讓用戶的車生活充滿溫暖與感動，而用戶也因為這份愛的存在，更深入地感受到擁有這款車的價值——不僅是交通工具，還有如家人般的陪伴與關懷。 博越與車主間，已超越了單純的產品與用戶的關系，形成一種以熱愛為紐帶，彼此成就、共同成長的深入聯系。這種關系的建立，與吉利始終堅持一切以用戶為中心，與用戶共創共享的品牌理念密不可分。 “我們”品牌的成立，表明了吉利進一步擁抱用戶的決心；而“熱愛的我們”所呈現出的凝聚力，則是吉利博越與用戶共創理念最真實的體現。 隨著今年“我們的愛100℃”用戶活動即將拉開序幕，將會有更多車主加入“熱愛的我們”這個群體，一起共創、定義和籌備屬于“我們”自己的用戶活動，開啟嶄新的旅程。而博越將會獲得更廣泛的市場認可，吉利在市場的領導地位，也會具備更充分的支撐。  |
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